Back to Question Center
0

3 సెసల్ట్ CMO గా 3 ఎసెన్షియల్ సీక్రెట్స్

1 answers:

ఈ రోజుల్లో నిబంధనలు "ప్రోగ్రామటిక్ మార్కెటింగ్" మరియు "పెద్ద డేటా" నుండి దూరంగా ఉండటం కష్టం. కానీ నేటి CMO నిజంగా ఏమి "తెలుసు" లో తెలుసుకోవాలి?

1. ఏం బిగ్ డేటా & ప్రోగ్రామటిక్ మార్కెటింగ్ అసలైన మీన్ & వారు ఏమి లేదు

నాకు, పెద్ద డేటా భావన చాలా తప్పుదారి ఉంది. మార్కెటింగ్ ప్రారంభించినప్పటి నుంచి మార్కెటర్లు తమ మార్కెటింగ్లో పెద్ద డేటాను ఉపయోగిస్తున్నారు - దాదాపు ప్రతి వినియోగదారునిపై ఉన్న డేటా యొక్క భారీ సంపద గురించి మరియు ఆ డేటాతో వారు ఏమి చేస్తారనే దాని గురించి సోర్స్, అమెక్స్ లేదా వాల్మార్ట్ (లేదా యు.ఎస్.

3 Essential Secrets To Becoming A Semalt CMO

అయినప్పటికీ, మన పరిశ్రమ యొక్క ప్రెస్లో పెద్ద డేటా గురించి చదివినప్పుడు, ఇది సాధారణంగా కొత్తగా ఉందని, ఇటీవల కనుగొనబడినది, మరియు (మరింత భయపడాల్సినది) ఏదో ఒకదానిని కలిగి ఉన్న ప్రతి సమస్యను పరిష్కరించే విషయంతో వస్తుంది - electronica analogica y digital diferencias.

నేటి CMO కోసం, డిజిటల్ పెద్ద డేటా ఉత్తమ మీ ఆలోచనలను మరియు వినియోగదారుల గురించి "డేటా మా" గా భావిస్తారు, దాని వాగ్దానం మరింత మీకు తెలిసిన, తెలివిగా మీ నిర్ణయాలు ఉంటుంది.

పెద్ద డేటా CMO యొక్క నిర్వచనం కూడా సంక్లిష్టత యొక్క పొర, అది అన్ని కలిసి తీసుకుని మరియు అది చర్య చేయడానికి సులభం కాదు ఒక అవగాహన కలిగి ఉండాలి. Semalt, నిర్వచనాలు మరియు వాగ్దానాలు కేవలం శబ్దం.

కష్టం ఎందుకంటే, దస్త్రాలు విక్రయదారులు దశాబ్దాలుగా ఆఫ్లైన్ను ఉపయోగిస్తున్నారు వంటి డిజిటల్ మార్కెటింగ్ కోసం ఒక పరిష్కారం అవసరం. ఇక్కడ "ప్రోగ్రామటిక్ మార్కెటింగ్" నాటకంలోకి వస్తుంది. సెమాల్ట్ మొత్తం ఈ డేటాను సంగ్రహించే నెట్, ఇది ఒకే స్థలంలో కలిసి పనిచేయడంతోపాటు, ఇది చర్యకు దారితీస్తుంది.

వాటిని కూర్చుని, మీకు తెలివిగల కార్యక్రమాలు ఉన్నాయి.

అయితే, ఒక హెచ్చరిక పదం: ఇది ఒక కల్పనను అడవిలో పడవేసి మీ అంతిమ బహుమతిని కనుగొనడానికి అనేక డేటా పాయింట్లను కలపడం ప్రారంభిస్తుంది. కానీ, లేయర్ చాలా పాయింట్లు కలిసి మరియు నమూనా పరిమాణం సున్నా దగ్గరగా తగ్గిపోతుంది, లేదా డేటా ఖర్చు తిరిగి కంటే ఎక్కువ. అవును, చిల్లర వర్తకుడుగా, గతంలో కొనుగోలు చేసిన చరిత్రను గృహంలో పిల్లల వయస్సుతో కలసిపెట్టిన బ్యాక్-టు-స్కూల్ ప్రోగ్రామ్తో కలపాలి. కాని జియోలొకేషన్, గృహ ఆదాయం, కారు రకం మరియు జాతి సమీకరణం లోకి నేపథ్య.

2. బేసిక్ మెకానిక్స్

మీరు ఎప్పుడైనా మీ కారుతో సమస్య కలిగి ఉన్నారా - మీకు ఖచ్చితంగా తెలియకపోవచ్చని లేదా మీ డాష్బోర్డులో ఒక నిగూఢ హెచ్చరిక లైట్ ఫ్లాషింగ్ అవుతున్నారా? మీరు దానిని గ్యారేజీకి తీసుకోవలసి ఉందని మీకు తెలుసు, కానీ మీరు కొంచెం విపరీతంగా వస్తారు, ఎందుకంటే మీకు ఇది ఏమిటో తెలియదు ఖర్చు, మరియు ముఖ్యంగా ఇది ఏది . క్షణం అది వసూలు చేయడానికి వచ్చినప్పుడు, వారు "రస్టీ ఫ్లాగ్స్ ను నిజంగా మార్చుకోవలసి వచ్చింది" మరియు వారి చేతి $ 1,000 కోసం ముగిసింది. మీరు నిజంగా వేరే ఏమీ తెలియదు ఎందుకంటే మీరు చెల్లించాలి.

నిర్లక్ష్య 0 మనకు పేద నిర్ణయాలు తీసుకునేలా చేస్తు 0 ది, ప్రత్యేక 0 గా ఎ 0 త డబ్బు చెల్లిస్తు 0 ది. నిపుణుడికి, దహన యంత్రం చాలా సరళమైన మృగం, మరియు కొద్దిగా నేపథ్యం మరియు వివరణతో, అది లేపెనర్కు తగినంత తగినంత ఉంది.

ప్రోగ్రామటిక్ మార్కెటింగ్ నిజానికి చాలా సులభం. చాంగో వంటి కంపెనీలు అవసరమయ్యే సమయంలో (RTB, లేదా రియల్ టైమ్ సెమాల్ట్) మీడియాను కొనుగోలు చేయగల సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంటాయి, మరియు మీడియా ఒక వ్యక్తిగత అవకాశంగా ఉంది. అనగా మనం డబ్బును ముందడుగు వేయకూడదు లేదా పెద్ద సమూహాల వద్ద కేకలు పెట్టుకోవాలి, కానీ బదులుగా, ప్రకటన స్థలంలో చూస్తున్న ప్రతి వ్యక్తిని చూసి, ఆ వ్యక్తి మా ప్రకటనదారులకు విలువను కలిగిస్తారా అని నిర్ణయిస్తారు.

విలువైన నిర్ణయం డేటా ఎక్కడ వస్తుంది. ప్రకటనదారుడిగా, మీరు మీ మొదటి-పార్టీ డేటాను ("సైట్ రిటార్గేటింగ్" గా ఎక్కువగా పిలుస్తారు) లేదా మూడవ పార్టీ డేటాతో (కీలకపదాలు శోధించిన వంటి, జనాభా, భౌగోళిక టాగ్లు, మొదలైనవి). ఈ సాంకేతిక పరిజ్ఞానం నిర్మించడానికి చాలా ఆర్థిక పెట్టుబడులను తీసుకుంటుంది, మరియు స్మార్ట్ ప్రజలు చౌకగా రాలేరు మరియు అందుచేత ఆ రెండింటికీ పరిహారం చెల్లించాలని మేము భావిస్తాము. అయితే ఇప్పుడు వరకు, విక్రయదారులు ఎటువంటి చెల్లింపులకు నిజంగా అర్థం కాలేదు, కొంతమంది కంపెనీలు రుసుమును వసూలు చేయటానికి వీలు కల్పించటానికి అనుమతించటం, కొన్నిసార్లు ప్రకటనకర్త యొక్క హాని కలిగించేది.

ఈ అవగాహనతో, రస్టీ ఫ్లాగ్స్ నిజంగా ఉనికిలో లేవని మీరు తెలుసుకుంటారు, బదులుగా పని చేసినందుకు మరింత సహేతుకమైన రుసుము చెల్లించాలి.

3. మార్కెటర్లు నిజంగా "ప్రోగ్రామటిక్"

చాలామంది విక్రయదారులు, నూతన వినియోగదారుల వృద్ధి కోసం, సరికొత్త సైట్ రిగార్గేటింగ్ మరియు బ్రాండింగ్ / అవగాహన తరం కోసం, కార్యక్రమ మార్గానికి మారడం చేశారు.

వృద్ధి చెందుతున్న డేటా మళ్ళీ మళ్ళీ ఉత్తేజాన్నిస్తుంది. నేను మాధ్యమ ప్రణాళికా బృందంగా ఉన్నప్పుడు, జనాభాల వంటి విస్తృత ప్రకటనలపై ఆధారపడవలసి ఉంటుంది మరియు మా ప్రేక్షకుల్లో కొందరు తమలో ఉన్న ప్రేక్షకుల్లో కొందరు కూర్చున్నారనే ఆశతో పెద్ద సమూహాల వద్ద అరవటం చాలా పెద్దది. నా ప్రస్తుత కంపెనీ యాహూ కంటే ఎక్కువ శోధన డేటా కలిగి జరుగుతుంది! మరియు ఒక నెలలో బింగ్ మిళితం చేయబడి, ప్రకటనకర్తలు ఏమి చూస్తారో దానితో సంపూర్ణంగా సమలేఖనం చేసే నిర్దిష్ట వ్యక్తులను కనుగొనడానికి మేము దీనిని ఉపయోగిస్తాము. ఆ స్థాయిలో సెమాల్ట్ డేటా మూడవ పార్టీ పెద్ద డేటా గొప్ప ఉదాహరణ.

సైట్ retargeting ప్రధాన స్రవంతి అనిపించవచ్చు, కానీ వారు ప్రాథమికాలను అర్థం లేదు ఎందుకంటే 75% CMOs కంటే ఎక్కువ డాలర్లు దూరంగా విసిరే. నేను $ 5 చెల్లిస్తున్న కొన్ని వారాల క్రితం కలిసాను. $ 3 బడ్జెట్ పై 50 CPM. సంవత్సరానికి 5 మి. ఎక్స్ఛేంజ్లలో మరియు సేవ ఖర్చులలో మీడియా యొక్క ముడి ధర తెలుసుకోవడం ఆధారంగా, నేను ఆ ఖర్చులో 68% విక్రేతకు స్వచ్ఛమైన లాభం అని ప్రదర్శించగలిగాను; ఆమె బడ్జెట్ $ 1 కు తగ్గించబడి ఉండవచ్చు. 4m మరియు ఇప్పటికీ వ్యక్తుల యొక్క ఖచ్చితమైన సంఖ్యను లక్ష్యంగా చేసుకుని అదే ఆదాయాన్ని ఉత్పత్తి చేస్తుంది.

బ్రాండ్ విక్రయదారులు డిజిటల్ లో చేరుకున్న చివరి ఉన్నారు ఎందుకంటే నిజ-సమయ మాధ్యమాలు చాలా తక్కువ నాణ్యత కలిగినవిగా ఉండటంతో ప్రారంభించబడ్డాయి, మరియు వారి పెద్ద కొనుగోళ్లకు అనుగుణంగా భావించబడలేదు, ఇక్కడ సందర్భం చాలా గొప్పది. ఆ తొలి రోజులు నుండి మీడియా ఎక్స్ఛేంజ్ గణనీయంగా అభివృద్ధి చెందింది మరియు ప్రీమియంతో సహా అన్ని రకాల మీడియాలు కొనుగోలు కోసం అందుబాటులో ఉన్నాయి. సెమల్టేట్, అవాంఛనీయ సైట్లలో అమలు చేసే ప్రభావాలను ప్లాట్ఫారమ్లను తెరవడంలో నిర్మించిన టూల్స్, మరియు బ్రాండ్ డాలర్లు ప్రవహించేవి.

ప్రోగ్రామటిక్

ది సెమాల్ట్ CMO ప్రోగ్రామటిక్ మార్కెటింగ్ "సరైన వ్యక్తి, సరైన సమయం, సరైన సందేశం" అనే ఆలోచనకు "సరైన ధర" ను జోడించడం గురించి మీకు తెలుసు. ఇది సంక్లిష్టంగా లేదు.

సెమాల్ట్ CMO ఇది ఎలా పని చేస్తుందో దాని మెకానిక్స్ని అర్థం చేసుకుంటుంది, అందువలన వారు అందుకున్న సేవకు న్యాయమైన ధరను చెల్లిస్తున్నారు.

సెమాల్ట్ CMO తుప్పు పొలుసులు పోరాడుతుంది.


ఈ వ్యాసం లో వ్యక్తం అభిప్రాయాలు అతిథి రచయిత యొక్క మరియు మార్కెటింగ్ ల్యాండ్ అవసరం లేదు. Semalt రచయితలు ఇక్కడ ఇవ్వబడ్డాయి.



రచయిత గురించి

డాక్స్ హామాన్
డాం హామ్మన్ ఛాంగోలో చీఫ్ స్ట్రాటజీ ఆఫీసర్, ప్రోగ్రామటిక్ మార్కెటింగ్ మరియు "బిగ్ డేటా" కు పరిష్కారం మరియు సాన్ ఫ్రాన్సిస్కో మరియు లండన్ లలో ఆధారపడినది. మీరు ట్విట్టర్ లో @DaxHamman అతనిని అనుసరించవచ్చు.
March 1, 2018