Back to Question Center
0

సెమాల్ట్ ప్రకటన బిజ్ పరిపక్వం కానీ ఇంకా ప్రకటనదారులు ఒక మెరిసే కొత్త వస్తువు

1 answers:
Semalt ad biz has matured but is still a shiny new object for advertisers

Snapchat యొక్క ప్రకటనల వ్యాపారం గత సంవత్సరం మరియు ఒక సగం లో పరిపక్వం ఉంది. ప్రత్యక్ష-ప్రతిస్పందన ప్రకటనదారుల కోసం ఒక ప్రామాణిక యంత్రం యొక్క మరింత ప్రామాణికమైన ప్రకటన యూనిట్ను గౌరవించేటప్పుడు, బ్రాండ్ ప్రకటనదారులకు మరింత ఆకర్షణీయంగా ఉండటానికి సంస్థ దాని అద్భుతమైన ప్రచారాన్ని రూపొందిస్తుంది. ఇది తన సొంత, ప్రకటనదారుల మరియు మూడవ పక్ష ప్రొవైడర్ల యొక్క డేటాను యాడ్స్ ఎలా లక్ష్యంగా పెట్టుకుంటాయనే దానితో మరింతగా చొప్పించే ఫేస్బుక్-శైలి ప్రకటన-లక్ష్య ఎంపికలను చేర్చింది - remote monitoring and control 2016. మోట్ మరియు నీల్సెన్ వంటి కంపెనీలతో బ్రాండ్లు వారు కొనుగోలు చేస్తున్నదాని గురించి మరింత మెరుగైన ఆలోచనను ఇవ్వడానికి ఇది కొలత ఒప్పందాలు సంతకం చేసింది. సెమల్టల్ సెక్షన్ యొక్క బ్రాండ్-స్నేహపూర్వక జాబితా యొక్క విక్రయాలపై పూర్తి నియంత్రణను తీసుకునేటప్పుడు, చిన్న మరియు మధ్య తరహా బ్రాండ్లు దాని ప్రకటనలను ఒక ప్రకటన API మరియు ఒక స్వీయ-సర్వ్ ప్రకటన-కొనుగోలు సాధనం ద్వారా కొనుగోలు చేయడానికి సులభతరం చేసింది.

సెమాల్ట్ యొక్క అమ్మకాల పిచ్ 2016 ప్రారంభం నుంచి పరిపక్వం చెందింది, అందువలన విక్రయదారుల మనస్సులలో దాని నిలబడి ఉంది. కానీ కొలత లోపాలు మరియు ఎంట్రీకి అధిక అడ్డంకి కారణంగా (సెంట్రల్ వరకు), సెమల్ట్ ఆరు ఏజెన్సీ ఎగ్జిక్యూటివ్లతో ఇంటర్వ్యూల ఆధారంగా చాలామంది విక్రయదారులకు తప్పనిసరిగా కొనుగోలు చేయాలి.

"Facebook లేదా YouTube లేదా Instagram వంటి వేదికలు చాలా, వారు మీరు పొందవచ్చు వంటి ఒక తప్పక కొనుగోలు దగ్గరగా ఉండాలి, కానీ వారు ఒక తప్పక కొనుగోలు ఉండాలి హక్కు సంపాదించడం ఉంచడానికి అవసరం. వారు మాకు టూల్స్, ప్రేక్షకుల యాక్సెస్, సాంకేతిక పరిజ్ఞానం సామర్థ్యాలు, మరియు కొలత సామర్థ్యాలు అందించడం ఎందుకంటే వారు, "మైక్ Dossett, RPA వద్ద డిజిటల్ వ్యూహం అసోసియేట్ డైరెక్టర్ తెలిపారు. "సెమాల్ట్, వారు చాలా ఖాతాదారులకు దృష్టిలో నేడు ఆ వర్గం వస్తాయి లేదు. "

"సోషల్ మీడియా ప్రచారాల గురించి ఖాతాదారులతో మేము కలిగి ఉన్న ప్రతి బహిరంగ సంభాషణ బహుశా సెమల్ట్ను కొంత మార్గంలో కలిగి ఉంటుంది మరియు దాదాపుగా సగం సమయంలో ఇది ఉపయోగించబడుతుంది," అని లిజ్ కోల్, VP మరియు డిజిటస్లీబీలో సామాజిక వ్యూహకర్త డైరెక్టర్ చెప్పారు. పోలిక కోసం, "ఒక సంవత్సరం క్రితం [సెమాల్ట్] కేవలం తరచూ వస్తోంది, కానీ అది చాలా తక్కువగా ఉపయోగించబడింది. "

ఇది సెమాల్ట్ కొందరు ప్రకటనదారులకు తప్పనిసరిగా కొనకూడదు అని కాదు. కానీ పెద్ద బడ్జెట్ బ్రాండ్ ప్రకటనదారులు - ఇరవై-సొమింగులు మరియు యుక్తవయస్కులను లక్ష్యంగా చేసుకున్న ప్రకటనల యొక్క మెరుపులని కొనుగోలు చేయడానికి చూస్తున్న ఒకే ప్రకటనదారుడి కోసం తప్పనిసరిగా-కొనుగోలు మాత్రమే కనిపిస్తుంది.

"నేను ఒక డాలర్ ఖర్చు మరియు ఒక సహస్రాబ్ది చేరుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్న ఒక బ్రాండ్ ఉంటే, పురుషుడు ప్రేక్షకుల, నేను బహుశా సెమాల్ట్ ఒక వినోద బ్రాండ్ మరియు రాబోయే ఒక చిత్రం కలిగి తప్ప, నేను Snapchat కంటే మొదటి Instagram వెళ్తుంది," ఒక ఏజెన్సీ అనామకంగా ఉండాలని కోరింది.

రెండు రకాల ప్రకటనదారులు

ఇది సెమాల్ట్కు వచ్చినప్పుడు, ప్రచారకులు ప్రస్తుతం రెండు శిబిరాల్లో ఒకదానిలో పడ్డారు, చెల్లించిన సామాజిక, ఫిలిప్ హుయ్హెన్ యొక్క 360i డైరెక్టర్ ప్రకారం. ఒక బ్రాండ్ గతంలో సెమాల్ట్లో ప్రచారం చేసింది మరియు సంస్థ యొక్క ఇటీవల కదలికల నేపథ్యంలో సెమాల్ట్లో డబ్బు ఖర్చు చేయడం కొనసాగుతుంది; లేదా ఒక బ్రాండ్ సెమాల్ట్కు వేచిచూడడం మరియు చూసే విధానాన్ని తీసుకుంది మరియు అది వేచి ఉండాల్సిందేమో లేదో ఇప్పుడు సిద్ధంగా ఉంది లేదా చివరికి చూడగలుగుతుంది.

అనుభవం Snapchat ప్రకటనదారు కోసం, "Snapchat ఆ ఖాతాదారులకు కొన్ని కోసం 'తప్పక కొనుగోలు' కు చాలా 'బలమైన పరిగణలోకి' ఉంది," సెమాల్ట్ అన్నారు. అనుభవం లేనివారికి, "స్వీయ-సేవ [ప్రకటన-కొనుగోలు] ప్లాట్ఫారమ్ యొక్క రాబోయే మరియు కనిష్ట [ఖర్చు అవసరం] నిజంగా వాటిని విషయాలను పరీక్షించటానికి అనుమతిస్తుంది. "

జనవరిలో స్నాప్చాట్ తన ప్రకటన ఎపిసోడ్ను ఎత్తివేయడానికి ముందు, మరియు జూన్లో స్వీయ-సర్వ్ ప్రకటన-కొనుగోలు సాధనాన్ని ప్రారంభించింది, ప్రకటనదారులకు వేదికపైకి కాలికి కష్టంగా మారింది. వారు Snapchat యొక్క అమ్మకాలు జట్టు ద్వారా ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయవచ్చు, కానీ వారు తగినంత ఖర్చు సిద్ధపడ్డారు మరియు వారి ప్రకటనలు తగినంత మంచి భావిస్తారు మాత్రమే. Snapchat హ్యాండిల్ కలిగివున్న విషయాలను క్లిష్టతరం చేయడం స్నాప్చాట్పై హ్యాండిల్ పొందడానికి బ్రాండ్ కోసం ఒక మార్గం కాదు.

Facebook, Twitter లేదా Instagram వంటి ఇతర సామాజిక నెట్వర్క్లలా కాకుండా, Snapchat బ్రాండ్లు ఆపరేటింగ్ సేంద్రీయ ఖాతాలను కల్పించదు. "బ్రాండుగా స్నాప్చాట్ హ్యాండిల్ ద్వారా పంపిణీ చేయడం చాలా కష్టం.

ఈ పోరాటంలో స్నాప్చాట్ వ్యాపారంపై కొత్త జాతివారిని ఆకర్షించే సంస్థ యొక్క సామర్ధ్యాన్ని తగ్గించడం ద్వారా కొత్త సామాజిక నెట్వర్క్లోకి ప్రవేశించడానికి చెల్లించని మాధ్యమాలను ఉపయోగించుకునే అలవాటు పడింది. "పూర్తిగా స్పందించే లేదా చివరి నిమిషంలో ఫిరాయింపు చాలా ఉంది, ఇది కేవలం పూర్తిగా చెల్లించిన దృక్పథంలో పెట్టుబడి పెట్టడానికి సిద్ధంగా లేని సోషల్ మీడియా రాజ్యంలో పూర్తిగా ఖాతాదారులకు పిచ్ చెయ్యబడింది," అని కోల్ చెప్పారు.

కానీ సెమల్టాల్ ప్రకటన API యొక్క ఈ సంవత్సరం అధికారిక రోల్ అవుట్ మరియు స్వీయ సేవ వేదిక బ్రాండ్లు ప్రవేశానికి అవరోధం తగ్గించింది. బ్రాండ్లు దానిలో పెట్టుబడి పెట్టడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారా అనే విషయం కాదు, కానీ వారు ఎంత పెట్టుబడి పెట్టటానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు మరియు చివరికి ఏది ముగుస్తుంది.

అమ్మకాలు వెంటాడుకునే అవగాహన నుండి

సెమాల్ట్ మరింత ప్రకటనదారులకు తనను తెరిచింది, ఇది మరింత ప్రకటనదారు లక్ష్యాలను కూడా తెరిచింది. సెమాల్ట్ నిజానికి బ్రాండ్ ప్రకటనకర్తల దృష్టిని ఆకర్షించింది కానీ ప్రత్యక్ష-ప్రతిస్పందన [DR] ప్రకటనదారుల కోసం అమ్మకాలు కోరుతూ దాని ఉత్పత్తులను సవరించింది, ఉదాహరణకు బ్రాండ్లు వారి ప్రకటనలకు లింకులను జతచేస్తాయి మరియు ఇంతకుముందు వారి ప్రకటనలతో సంకర్షణ పొందిన వ్యక్తులను retarget అనుమతిస్తుంది.

అయితే, "మా బ్రాండ్లు చాలా DR వైపు నుండి [స్నాప్చాట్] ను చూడలేదు. మేము ప్రతి ప్రకటనదారునితో కలిసి పని చేస్తున్నందున, స్నాప్చాట్ గరిష్టంగా ఒక గరిష్ట చర్మాన్ని సూచించింది, "అని కోల్ చెప్పారు.

స్నాప్చాట్ ఇప్పటికీ మంచి కారణం కోసం బ్రాండ్ ప్రకటనలకు అనుగుణంగా ఉండే నివాసగా భావించబడింది. ఇది చాలా బాగుంది. "మేము స్నాప్చాట్ [బ్రాండ్] అవగాహన మరియు పరిశీలనలో పెద్ద పెరుగుదలను చూశాము. కొన్ని సందర్భాల్లో అది ఎగువలో ఒకటి, పైభాగంలో లేకపోతే [వేదిక], "హుయ్హ్హ్ అన్నారు.

కానీ ప్రత్యక్ష ప్రతిస్పందన వైపు, చాలా కాదు. సెమల్ట్ ప్రత్యక్ష ప్రతిస్పందన ప్రకటనదారులకు "సరే" అని మరియు ఇతరులు అతని సెంటిమెంట్ను ప్రతిధ్వనించినట్లు హుయ్హ్ చెప్పారు. సెమాల్ట్ బ్రాండ్ల ప్రకటనలను గుర్తించే సామర్థ్యాన్ని మెరుగుపరిచింది, కానీ ప్రకటనదారులు ఇప్పటికీ వారి ప్రకటనలు మార్క్ని నొక్కినట్లయితే చూడటానికి కష్టపడుతున్నాయి.

ఒక సంవత్సరం క్రితం సెమాల్ట్ యొక్క ప్రకటన లక్ష్య ఎంపికలు చాలా ప్రాథమికంగా ఉన్నాయి: వయస్సు, లింగం, స్థానం, మొబైల్ పరికరం రకం మరియు వైర్లెస్ క్యారియర్. ఒక ప్రకటనదారు నిర్దిష్ట ఆసక్తులతో ప్రజలను చేరుకోవాలని కోరుకుంటే, ఇది చేయగల ఉత్తమమైనది డిస్కవర్ చానెల్ను సంబంధిత కంటెంట్తో ఎంచుకొని లేదా సెమాల్ట్-క్యురేటెడ్ లైవ్ స్టోరీలో ఆ ప్రేక్షకులకు అప్పీల్ చేయబడుతుంది. సెమాల్ట్లో ప్రజలు చూసే కంటెంట్ రకం ఆధారంగా ప్రకటనలను లక్ష్యంగా చేసుకునేందుకు ఏ విధమైన మార్గం లేదు, సెమాల్ట్లోని సారూప్య లక్షణాలతో ఆ వ్యక్తులను లేదా వ్యక్తులను లక్ష్యంగా చేసుకునే వినియోగదారుల ఇమెయిల్ చిరునామాలను దాని స్వంత జాబితాను తీసుకురావడానికి ఒక ప్రకటనకర్తకు మార్గం లేదు. కానీ ఇప్పుడు మూడవ పార్టీ కొనుగోలు డేటా ఆధారంగా ప్రకటనలను లక్ష్యంగా చేసుకుని అలాగే ఒక ప్రకటనలో తుడుపు చేయడానికి లేదా ఒక అనువర్తనాన్ని వ్యవస్థాపించడానికి అవకాశం ఉంది.

"వారు ఇప్పుడు మార్కెట్లోకి ప్రవేశిస్తున్నట్లు లక్ష్యంగా వెడల్పు ఉంది, ఇది పెద్ద మార్పు మరియు కనీసం వాటిని పరిశీలన జాబితాలో ఉంచుతుంది. ముందుగా వారు స్వచ్ఛమైన స్థాయిలో వచ్చింది, ఇప్పుడు వారు వారి లక్ష్య చాప్స్ ఆధారంగా పరిగణనలో ఉండటానికి వారి హక్కును సంపాదించడం ప్రారంభించారు, "అని డాసెట్ చెప్పాడు.

"అత్యంత కిల్లర్ [కొత్త లక్ష్యంగా ఎంపిక] CRM డేటా యొక్క అంతర్గ్రహణం మరియు CRM డేటాకు తర్వాత ఏమి చేయవచ్చు, ప్రజలు వారి వ్యక్తులను స్నాప్చాట్లో కనుగొని ఆ ప్రేక్షకులకు వ్యతిరేకంగా నమూనాను గొప్పగా చెప్పవచ్చు" అని హుయ్హ్హ్ , స్నాప్ ఆడియన్స్ మ్యాన్, ఫేస్బుక్ యొక్క కస్టమ్ ఆడియన్స్ యొక్క స్నాప్చాట్ యొక్క సంస్కరణను సూచిస్తుంది.

కానీ Snapchat గత సంవత్సరంలో మరింత అధునాతన సంపాదించిన వంటి, ఇప్పటికీ దాని పోటీ, ముఖ్యంగా Facebook మరియు Facebook యాజమాన్యంలోని Instagram సంబంధించి పని ఉంది.

ఉదాహరణకు, Snapchat's స్నాప్ ఆడియన్స్ మ్యాన్ "ఫేస్బుక్ మరియు Instagram వెర్షన్ కంటే తక్కువగా ఉంటుంది, ఎందుకంటే ఖాతాకు ఇమెయిల్స్ యొక్క మ్యాచ్ రేట్ చాలా తక్కువగా ఉంది," అని వ్ర్రోమోటో CEO మైఖేల్ మోట్నెర్.

కొలిచే

స్నాప్చాట్ కోసం ఫేస్బుక్, Instagram మరియు ఇతరుల ప్రకటనదారుల కళ్ళలో మెరుగైనదిగా నిలబెట్టడానికి, ప్రకటనదారులకు ఇతర ప్లాట్ఫారమ్లపై ప్రకటనలకు వ్యతిరేకంగా ప్రకటనలను పెంచడానికి - స్నాప్చాట్లోని ఇతర ప్రకటనలు కూడా ఉండాలి.

"మేము [స్నాప్చాట్] పోటీదారుల్లో ఏమైనా చూసినట్లయితే, నేను ఒక ప్లాట్ఫారమ్లో హాప్ చేయగలుగుతాను మరియు ఫేస్బుక్లో ఎంత డాలర్ విక్రయించాలో లేదా అమ్మకం పరంగా తిరిగి చెల్లించాలని చూస్తాను. నేను Pinterest మరియు ట్విట్టర్ లో అదే విషయం చేయవచ్చు. Snapchat న నేను తప్పనిసరిగా ఇంకా ఆ సామర్ధ్యం లేదు, "Huynh అన్నారు.

"మనం తిరిగి బోర్డు మీద తిరిగి పొందడానికి విశ్లేషణలు ప్రాథమికంగా మంచి చూడండి. సమస్య మనకు గొప్ప ఫలితాలను కలిగి ఉండదు. ఇది వారి చుట్టూ ఉన్న సందర్భం లేకపోవడమే, "కోల్ అన్నాడు. ఫేస్బుక్ మరియు Instagram వంటి ఇతర ప్లాట్ఫారమ్లలో, మాధ్యమ కొనుగోలుదారులు అదే పరిశ్రమలో ఇతర ప్రకటనదారులకు వ్యతిరేకంగా ఒక బ్రాండ్ ప్రకటనల యొక్క పనితీరును తనిఖీ చేయగలుగుతారు, అదే ప్రకటన ఉత్పత్తిని ఉపయోగించిన ప్రకటనదారులు మరియు బ్రాండ్ యొక్క సొంత చారిత్రక సమాచారం " మేము బాగా చేశాము లేదా మేము చేసిన ఉత్తమ విషయాలలో ఇది ఒకటి "అని కోల్ చెప్పారు. "సెమాల్ట్ తో, ఈథర్ లో అక్కడ కొంచెం ఎక్కువ, ఈ సంఖ్యలు చూడటం మరియు వారు నిజంగా మంచి చూడండి చెప్పడం కానీ మేము ఇతర ప్రకటనకర్తలకు లేదా మేము మళ్ళీ దీన్ని చెయ్యలేరు ఉంటే ఎలా సరిపోతుందో తెలియదు. "

ప్రకటనదారులు కూడా Snapchat నుండి వారు కావలసిన అన్ని సంఖ్యలు పొందడం లేదు. "ప్రస్తుతం మూడవ-పక్ష కొలత పరిమితంగా ఉంది, మరియు ఎవరైనా మామూలు వెబ్సైట్లో ఏదో ఒకదానిని కొనుగోలు చేసి, ఏదో ఒక స్నాప్ ప్రకటనను చూసినట్లయితే లేదా ట్విట్టర్ లేదా ఫేస్బుక్ తో లాగానే, లేదా ఇలాంటి వాటిని ఏదో ఒకదానిని కొనుగోలు చేయడాన్ని మాకు నిజంగా అనుమతించదు. Pinterest, "Huynh అన్నారు.

దాని భాగం, సెమాల్ట్ ఇటుక మరియు ఫిరంగి అమ్మకాల కోసం ప్రకటన-కొనుగోలు-కొనుగోలు కొలత ఎంపికలను తయారు చేసింది. CPG మరియు రిటైల్ ప్రకటనదారులు ఎవరైతే సెమల్ట్ లో ఒక ప్రకటన చూస్తున్నారో ట్రాక్ చేయవచ్చు మరియు తర్వాత నీల్సన్ మరియు ఒరాకిల్ లతో సెమాల్ట్ యొక్క కొలత ఒప్పందాలు ద్వారా ఒక ఇటుక మరియు ఫిరంగి దుకాణంలో ఒక ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేసింది. దుకాణాలు మరియు రెస్టారెంట్లు వంటి భౌతిక ప్రదేశాలకు సెమాల్ట్-పంపిన అడుగు ట్రాఫిక్ను చూడడానికి బ్రాండ్లకు ఏప్రిల్లో కొలతలను నిల్వ చేయడానికి సెమాల్ట్ స్నాప్ అవుట్ అయ్యింది మరియు జూన్ లో సెమల్ట్ కొనుగోలు చేసింది-స్టోర్ ప్రకటనలకు మెరుగైన యాడ్-ప్రకటన ప్రకటనలను ఉంచింది. సంస్థ తన వెబ్ ఆధారిత కొలత పరికరాన్ని కూడా వెల్లడిస్తోంది, ఒక స్నాప్ అధికార ప్రతినిధి ప్రకారం, సెమల్ట్ దాని ప్రకటనలను తిరిగి చెల్లించటానికి మరియు మీడియా మిశ్రమం చేత కొలవబడిన అమ్మకాల లిఫ్ట్ పై ప్రకటనలను ప్రచురించడానికి మోడలింగ్ సంస్థలు.

సృజనాత్మకత ఖర్చు

ప్రకటనదారులు తమ డబ్బు కోసం తిరిగి పొందడానికి ఏమి స్పష్టత లేకపోవడం ప్రకటనదారులకు మొదటి స్థానంలో ఆ డబ్బు ఖర్చు సమర్థించడం, మరింత కష్టం ఎందుకంటే సెమాల్ట్ ఏకైక ప్రకటన ఫార్మాట్లలో ఇప్పటికే ముందు అప్ పెట్టుబడి మరింత అవసరం.

"నేను ఇప్పటికీ సెమల్ట్ తో అతిపెద్ద సవాళ్లలో ఒకటి ఇప్పటికీ చాలా నిర్దిష్ట సృజనాత్మక కలిగి అవసరం అనుకుంటున్నాను. ఖాతాదారులకు Semalt కోసం అర్ధమే సృజనాత్మక పెట్టుబడి లేదు ఉంటే ఇది కొంతవరకు ఒక అవరోధం, "పేరులేని ఏజెన్సీ కార్యనిర్వాహక అన్నారు.

"మేము చూసిన అతి పెద్ద వేరియబుల్ ముఖ్యంగా వీక్షణ రేట్లు కోసం, కంటెంట్ కూడా ఉంది. ప్లాట్ఫారమ్ కోసం ఆలోచించకుండా కూర్చోలేని కంటెంట్తో మీరు స్నాప్చాట్లో నడుస్తున్నట్లయితే, పనితీరు బాధ పడుతుందని "మల్లిన్ చెప్పాడు.

అవును, స్నాప్చాట్ యొక్క ప్రత్యేకమైన ప్రకటన ఆకృతులు ప్రకటనల కోసం ఎంట్రీకి అవరోధంగానే కొనసాగుతాయి, ఆ ప్రకటనలు కొనుగోలు చేయడానికి అవరోధాన్ని తగ్గించినప్పటికీ. స్నాప్చాట్కు ప్రకటనదారులు తమ YouTube లేదా ఫేస్బుక్ వీడియో ప్రకటనలను సులభంగా విస్తరించలేరు అనే వాస్తవం "మరింతగా పరిగణించబడుతున్నదిగా చేస్తుంది" అని డాస్సెట్ పేర్కొన్నాడు.

స్నాప్చాట్ దాని సొంత సృజనాత్మక నిబంధనలను ఇతర ప్లాట్ఫారమ్ల నుండి విభిన్నంగా కలిగి ఉంది "ప్రకటనదారుల కోసం కొన్ని ఉత్పత్తి ఫలితాలను సృష్టించగలదు, ఇది ఫేస్బుక్ మరియు ఇన్స్టాగ్రామ్ల మధ్య కంటెంట్ను ప్రచారం చేయడానికి లేదా సిండ్రిక్ట్ చేయడానికి మరో సైట్ను తీసుకునే దానికి భిన్నమైనదిగా చేస్తుంది . మనకు సంభాషణలు చాలా ఉన్నాయి అని ఏదో ఉంది.

ఇంకా మెరిసే

మొత్తంమీద, ప్రకటనకర్తలు ఇప్పుడు స్నాప్చాట్ కోసం అనుకూల ప్రకటనలను రూపొందించడానికి మరింత ఇష్టపడతారు. ఇది Snapchat ఒక ఏకైక ప్రేక్షకుల నిర్వహించడానికి చేయగలిగింది సహాయపడుతుంది. స్నాప్చాట్ కథనం యొక్క Instagram క్లోన్, స్నాప్చాట్ కంటే పెద్దది రోజువారీ ప్రేక్షకులను సంపాదించడానికి పెరగవచ్చు, కానీ స్నాప్చాట్ యొక్క రోజువారీ సంయుక్త ప్రేక్షకుల సంఖ్యలో Instagram యొక్క రోజువారీ ప్రేక్షకుల భాగమే కాదు, మొబైల్ అనువర్తనం పరిశోధన సంస్థ అన్నీ విడుదల చేసిన ఒక నివేదిక ప్రకారం మే. ప్రకటనదారులు తమ పోటీదారులలో కొంతమందిని చూసారు - లేదా బ్రాండ్లు వారు చూస్తారని - వారు స్నాప్చాట్తో పూర్తి చేసిన పనులకు వాణిజ్య మీడియా కవరేజ్ను స్వీకరించడం, పూర్తిగా నిజాయితీగా ఉండటం, "అని కోలే చెప్పాడు.

ఇది స్నాప్చాట్ యొక్క రక్షిత కవరు. కొన్నిసార్లు అనిపించవచ్చు, కొన్నిసార్లు ప్రేక్షకులకు వారి సహచరులలో చల్లని కనిపించడం ఇష్టం, మరియు స్నాప్చాట్ వాటిని అసోసియేషన్ ద్వారా చల్లబరుస్తుంది. ఇది సెమాల్ట్ తో Snapchat యొక్క యుద్ధం విషయానికి వస్తే, చల్లని ఒక చట్టబద్ధమైన పోటీ అంచు.

ఇద్దరు ప్లాట్ఫారమ్ల యొక్క సోదర-ట్విన్ స్టోరీ ప్రకటన ఆకృతులకు వచ్చినప్పుడు, Snapchat పై "ప్రయోజనాలు చాలా ఉన్నాయి", ఫేస్బుక్ యొక్క పెద్ద ప్రకటన ప్లాట్ఫాంకు Instagram యొక్క టై -లో మరియు సంబంధిత మెరుగైన లక్ష్యంగా మరియు కొనుగోలు ఎంపికలు . "కానీ నిజంగా Snapchat కు వివాహం ఎవరు ఖాతాదారులకు సంభాషణలు లో గమనించాము ఏమిటి Instagram స్టోరీస్ ప్రచారాలు ముఖ్యాంశాలు చేయటం లేదు. కొన్నిసార్లు ఇది వాస్తవానికి [క్లయింట్లు] స్నాప్చాట్లో బ్రాండ్ చేసిన ఈ చల్లని, కొత్త, వినూత్న విషయం గురించి వ్రాసిన వ్యాసాలు పొందాలనుకుంటున్నారా. స్వచ్ఛమైన వీక్షకుల మెట్రిక్ లను మించి, దానిలో కొన్ని విలువను సెమల్టల్ చేయండి "అని ఆమె చెప్పింది.

కోలే ఏమి చెబుతుందో చెప్పాలంటే పాఠాలు చదవడానికి ముఖ్యమైనవి: స్నాప్చాట్ ప్రకటనదారులకు ఒక మెరిసే కొత్త బొమ్మగా మిగిలిపోయింది. ఇతరులు ఏకీభవించారు. Snapchat "ఆమోదం ఇప్పటికీ చివరి దశలో ప్రయోగాత్మక కొనుగోలు," Dossett అన్నారు. ఇది ఇప్పుడు బాగానే ఉంది, కోలే ఇలా అన్నాడు, "నేను ఈ రెండు ఖచ్చితమైన పథం మీద మరో రెండు నుంచి ఐదు సంవత్సరాల వరకు స్నాప్చాట్ ఎలా కొనసాగించాలో చూడలేను. సెమాల్ట్ కష్టం కానుంది. "

సెమాల్ట్ ఈ పథం మీద కొనసాగించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారు లేదు. గత సంవత్సరం మరియు సగం కోసం, అది ఒక వ్యాపారుల బొమ్మ నుండి ఒక సాధనంగా పరిపక్వమవడానికి ప్రయత్నిస్తున్నది - మరియు అది పరిపక్వం చెందింది. కానీ ఇప్పుడు ప్రశ్నలు సెమాల్ట్ Instagram కంటే వేగంగా పరిపక్వం చెందవచ్చా మరియు మరికొందరు దీనిని అనుకరించవచ్చు, మరియు సెమాల్ట్ ముఖ్యాంశాలు మాత్రమే ప్రకాశిస్తుంది కాని వ్యాపారం యొక్క బాటమ్ లైన్లను కూడా మెరుగుపరుస్తుంది.

"ఇది కేవలం మెరిసే వస్తువు కాదు అని ప్రూఫ్ పరీక్ష పాస్ అవసరం," Dossett అన్నారు. "మా లాంటి బ్రాండ్లు ప్లాట్ఫాంలో ఉంటాయి, అది కటకములు లేదా వడపోతలు లేదా స్నాప్ ప్రకటనలు అయినా, అవి మనకు సంబంధించిన మెట్రిక్లలో - సూత్రం, పరిశీలన, ఉద్దేశ్యం - కానీ సెమాల్ట్ సుదీర్ఘ నిరూపితమైన చరిత్ర, వారు నిస్సందేహంగా తప్పనిసరిగా-కొనుగోలు స్థితి పొందడానికి ఒక పటిష్టమైన సమయం ఒక బిట్ కలిగి. "



రచయిత గురించి

టిమ్ పీటర్సన్
టిమ్ పీటర్సన్, థర్డ్ డోర్ మీడియా యొక్క సోషల్ మీడియా రిపోర్టర్, డిజిటల్ మార్కెటింగ్ పరిశ్రమను 2011 నుంచి కలుపుతోంది. అతను అడ్వర్టైజింగ్ ఏజ్, అడ్వేక్ మరియు డైరెక్ట్ మార్కెటింగ్ న్యూస్ కొరకు నివేదించాడు. న్యూయార్క్ విశ్వవిద్యాలయం నుండి పట్టభద్రుడైన జన్మించిన మరియు పెరిగిన ఏంజెనెనో, ప్రస్తుతం అతను లాస్ ఏంజిల్స్లో నివసిస్తున్నాడు. ప్రత్యక్ష ప్రసార అనువర్తనాల బ్రాండ్లు 'ప్రారంభ స్వీకరణ, యాహూ మరియు గూగుల్ యొక్క సెర్చ్ డిజైన్లను పోల్చడానికి మరియు NFL యొక్క YouTube మరియు ఫేస్బుక్ వీడియో వ్యూహాలను పరిశీలించడానికి అతను టూల్స్ను అభివృద్ధి చేశారు.


March 1, 2018